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在中国电影市场，不仅漫威在衰落，占据半壁江山20多年的好莱坞大片集体都“失灵”了。2023年，没有任何一部好莱坞电影在中国赚取超过10亿票房，最卖座的《速度与激情10》卖出9.84亿，排名年度第十三。全年票房最高的超级英雄电影，是6亿元的《银河护卫队3》，仅仅位列全年28位。而同年有6部国产电影，票房超过20亿。

超英片在中国的式微，比在美国更突然，也更彻底。根据“漫威电影宇宙”的规划，《复联》《复联2》和《复联4》基本是前三个阶段的终篇，前三阶段合为“无限传奇”阶段，主要角色就是人们熟知的钢铁侠、美国队长、雷神三大核心，以及绿巨人、黑寡妇、鹰眼等。《复联4》的终局之战后，除了雷神，初代英雄或死去、或隐退，后一阶段的影片，在中国始终没有撬动票房。

而至少在去年，《银河护卫队3》在美国票房榜上依然名列第四，《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》排名第八，这两部在中国仅仅排名年度第28位和第47位。更早前，2018年的《黑豹》在全球卖出13.48亿美元，是漫威宇宙有史以来最成功的影片之一，超过任何一部钢铁侠、雷神和美国队长的单人电影票房。而在中国，《黑豹》仅收获平平无奇的6.6亿元人民币，对这个黑人星球的故事，文化隔阂的中国观众兴趣索然。

这些客观原因之外，超英电影本身内容创作的瓶颈，也早已饱受诟病。对于漫威电影套路化、工具化的批评，一直不绝于耳。作为宇宙的一块拼图，每部电影都承担特定功能，以便精确地镶嵌进拼图，以致于常常会限制题材本身的发挥。一开始，这种环环相扣的密度盛兴v3线路导航，正是漫威宇宙独特吸引力所在，而当巧思成了固定套路，每个角色就成了为体系查缺补漏的螺丝钉。

清华大学新闻与传播学院副教授、影视传播研究中心副主任梁君健对超英电影有过专门研究，他认为漫威电影本身难以克服的问题，在于人物发展会达到饱和状态。一开始，漫威角色的吸引力在于人物的成长弧线，从青涩、犯错到觉醒、接受使命，类似青春片的叙事模式，观众对一个成长故事总能感同身受。钢铁侠、美国队长、雷神三大核心分别以几部单人电影实现了成长弧线。一旦人物失去成长性，只能从以人物为中心转为以世界观为中心。当世界观的拓展达到一个极限时，IP就走向了末路。

实际上，超级英雄片是一种模式，除了来自漫画中的拥有超级能力的超级英雄，很多动作片的角色本质上也是超级英雄，早有《第一滴血》中的史泰龙、《终结者》里的施瓦辛格，近有《碟中谍》系列的汤姆·克鲁斯和《速度与激情》系列中的亡命车手们，等等。梁君健总结道，这类电影都属于电影剧作中的动作惊险样式，如今的超级英雄电影，也属于这个样式。

中国观众对这类电影总体上都吃腻了，全部给予断崖式冷遇。去年全球票房第八的《碟中谍7：致命清算》，在中国仅以3.49亿元排名第40位，和国产文艺片《河边的错误》成绩差不多，而5年前的《碟中谍6：全面瓦解》尚能斩获12.5亿票房。《速度与激情》系列命运相似，也遭遇了从高峰20多亿元到不足10亿元的坠落。

“商业IP就是要一浪高过一浪，直到IP死掉。”孙小杭说。他曾为宁浩导演的《心花路放》《疯狂的外星人》等电影担任编剧，经历了十余年来中国商业电影浪潮。他觉得，漫威的“爆米花程度”越来越高，必须不停地放大视觉奇观，“电影里独特的人生体验就被挤压掉了，只剩悬浮的无聊重复。”如国外评论所说，如果赌注是整个世界的命运，就等于没有赌注。

2008年4月30日零点，小罗伯特·唐尼坐在装甲车里，从阿富汗库纳尔省的荒漠中驶来。两分钟后，他将遭受猛烈的火力袭击。为了逃出恐怖组织的绑架，他饰演的军火商兼发明家托尼·史塔克假意答应帮他们制造导弹，实际上徒手为自己打造了一身全金属战甲，将自己像粒花生米一样包裹在其中，获取梦幻般的战斗力和防御力。漫威电影宇宙的核心人物——钢铁侠——由此登场了。

在电影市场上盛兴v3线路导航，2008年，中国银幕数量从5年前的一千块增长到四千多块，20世纪90年代中后期逐渐在中小城市消失的电影院，又逐渐重建起来。基础设施的完善，为超英片为代表的票房大片时代铺垫了道路，票房与影院和银幕数量携手攀升。到《复联4》上映的2019年，中国银幕数量增长至近七万块，是2008年的17倍。2019年票房总量盛兴v3线路导航，也达到2008年的近15倍。

截至2023年，15 年间，漫威电影宇宙创造了33部电影、25 部电视剧，获得近 300 亿美元收入，成为有史以来最成功的电影生意。作为漫威影业的拥有者，迪士尼赚得盆满钵满，从2009年到2019 年，迪士尼的北美票房市场份额从11.33%升至 33.48%。2019年，迪士尼以 111 亿美元的全球票房，独占当年全球425亿美元票房的四分之一。

迪士尼和漫威的成功，引发了各种“电影宇宙”的效仿。最接近漫威的，是手握超人、蝙蝠侠、神奇女侠、海王等动漫角色的DC影业。其母公司华纳兄弟影业也试图组队“正义联盟”，但并不成功。环球影业试图推出“黑暗宇宙”，请来巨星汤姆·克鲁斯出演开篇之作《新木乃伊》，但糟糕的票房和口碑让“黑暗宇宙”胎死腹中。传奇影业打造了哥斯拉和金刚组成的“怪兽宇宙”，成绩还算不错。但没有一家复制了漫威级别的成功。零星的人物，连称为“宇宙”都显得牵强。

漫威将“小蜘蛛”汤姆·赫兰德加入了漫威宇宙，并与钢铁侠构建了类同父子的情节联动。《复联4》是漫威宇宙的革命性节点，初代联盟成员钢铁侠、美国队长、黑寡妇、绿巨人等就此退出舞台。为了将新一代复联“扶上马、送一程”，钢铁侠在2017年的《蜘蛛侠：英雄归来》中，被安排成为新一代蜘蛛侠的导师盛兴v3线路导航，手把手引导上路，颇有交班意味。

但《复联4》之后，漫威还是陷入了混沌。被漫威模式培养成熟的观众盛兴v3线路导航，已经无法忍受一个没有核心团队、缺乏清晰的主线任务的新宇宙。新阶段的复联核心成员是哪几个，始终不明朗，漫威仿佛在挨个测试。票房一部比一部高的蜘蛛侠，最接近新团队的核心地位，除此之外，潜在的有力人选黑豹，因为主演查德维克·博斯曼因癌症离世，被从名单中划掉了。可能性比较大的，还有奇异博士、惊奇队长等角色。随着迪士尼收购二十世纪福克斯，后者手中的X战警和神奇四侠也重回漫威，但角色重启还需要时间铺垫。

即便是“老粉”，追漫威也越来越力不从心。为了拓展流媒体“迪士尼+”以抗衡网飞，迪士尼规划了大量漫威衍生剧以引流。此举效果显著，2019年年末上线的迪士尼+，3年内用户数便首次超过网飞。但剧集分走了电影的预算，一些后续电影制作不如预期，备受期待的动作大战往往只是浮光掠影，便草草收场。一些漫威宇宙的关键情节，现在被安排在剧中披露，比如猎鹰在剧集里正式成为第二代美国队长。还有很多人物的单人剧情也在电视剧里完成，比如《旺达幻视》《洛基》《月光骑士》等。枝枝蔓蔓、纵横交错，只看电影已经不够了。有粉丝评价，“很多项目本身是毫无意义的，明显是为了拍而拍。”

于超从1999年进入影院行业，正是影市的低谷时代。紧接着，他见证过《指环王》系列带来的视听震撼盛兴v3线路导航，也见证过《哈利·波特》系列引发的文化现象，他看着一个又一个IP此消彼长，走完生命周期。每一个时代都有自己的IP，据他观察，漫威宇宙的核心受众，大致是20世纪80年代中期到90年中期出生的人，而这些观众已经不常光顾影院了。虽然迪士尼和漫威可能不这么觉得，可是在这个中国影院经理的眼里，“漫威是一个经典的系列，但这个系列已经过去了”。

那一年，《战狼2》之下，中国年度票房榜第二名是《速度与激情8》，卖出26.7亿元。榜单前十名里的好莱坞电影，还有《变形金刚5》和《寻梦环游记》。前20名里则一共有11部好莱坞电影，还包括《加勒比海盗5》《生化危机：终章》《蜘蛛侠：英雄归来》《雷神3》《猩球崛起3》《金刚狼3》等，大IP和系列续集在中国影院所向披靡。不难理解好莱坞那些公司的热情和自信，自《泰坦尼克号》以来的20多年，好莱坞占据中国电影市场半壁江山，在很多个年份，甚至超过一半。

当年《英雄》《无极》《夜宴》《满城尽带黄金甲》等古装大片，在投资、场景、演员配置等方面有了大片的规格，而内在依然渗透着作者性表达。第五代导演们的理想目标，是借好莱坞的壳，装黑泽明的魂。而新一代中国电影人将好莱坞的剧作模式学得惟妙惟肖，完全没有迎合观众的心理障碍。梁君健认为，好莱坞最成功的两种套路，一种是动作惊险样式，一种是伦理情节剧盛兴v3线路导航，这两种剧情模式，或多或少被今天多数中国卖座的商业片借鉴。

编剧冉甲男将好莱坞电影屡试不爽的剧情套路称为一种“公式”。如今的影院里，好莱坞“公式”俯拾皆是。“主角不断遭受打击，所有的路都被堵上，所有可能性都被毁灭，然后还会受到尊严的践踏。但主角不会被打死，最后会出现神迹，扭转局面。到那时，观众已经无视逻辑了，情绪顶在那儿，一定会期待反转的结果。”冉甲男举例说，《飞驰人生2》就用了典型的好莱坞“公式”。

在好莱坞公式之外，影片的其他那些部分，往往决定了电影的独特气质，比如本土文化元素、社会现实、时代焦虑等。“漫威的英雄不会一上来就踢开一个非法拆迁的人，美国人不会懂其中的社会情绪。”冉甲男说。《战狼2》开头，吴京饰演的退役军人冷锋，为受害者打抱不平。而《封神第一部》里有无处不在的商周文化元素、传统美学，以及中国式的道德伦理；《流浪地球》则显示了中国人对世界性危机的反应，颠覆了长久以来美国作为救世主的套路……

《消失的她》和《孤注一掷》也是好莱坞技法与中国现实结合的范本。梁君健说，在呈现当代中国人的心理焦虑和情感需求方面，近年的国产电影呈现了很高的敏锐度，这两部电影折射了人们对于某些社会失序现象的焦虑。含有道德伦理说教色彩的作品，一贯是中国观众的深层精神需求，超英电影里空洞的爱与和平，显然不如这些国产片中的现实教化更能击中人心。

冉甲男是《封神三部曲》电影编剧之一，她对《中国新闻周刊》说，《封神三部曲》的改编，也绕不开经典的好莱坞“公式”。《封神演义》故事十分庞杂，人物众多，但从项目启动之初，经验丰富的主创团队就达成共识：唯一的改编路径，就是英雄成长史。主角不可能是老年的姜子牙，而应该是一位少年英雄，只有他的迷茫、觉醒和成长，才能让影院里的年轻观众共情。

“经过十几年政治、经济、社会和文化的全面发展，中国的观众和电影市场，已经像美国的观众和美国电影市场一样，对于非本土文化的电影接受度急剧降低。”王红卫说，就像一部非英语片(甚至是非美国的英语片)要想企图在美国市场成功，就会翻拍一个好莱坞版本一样，近年来中国电影翻拍率高，除了资本担心原创的各种风险和成本之外，这也是一个重要因素。

20世纪90年代之后，在中国观众心中，好莱坞就被打上了高品质商业片的标签。“很显然，对于年轻一代观众，这个标签已经不存在了。”梁君健说。一位“00后”影迷王瀚对《中国新闻周刊》说，在他的观影经历中，国产片与好莱坞电影并没有明显区分，只是A或B的选项。他从未看过漫威的超英片，他觉得《流浪地球》的视效已经不输于好莱坞，而剥离了想象力和特效因素，他对漫威电影的评价是——“稍显俗套，甚至幼稚”。

祛魅之后，好莱坞剩余的吸引力在于特殊类型和特定创作者。最近，王瀚最感兴趣的院线片是《哥斯拉大战金刚2》，只因他是重度怪兽片爱好者，爱看怪兽大乱斗。《哥斯拉大战金刚》第一部在中国卖出超过12亿，第二部上映10天时已获6.5亿盛兴v3线路导航，实属这一时期凤毛麟角的好莱坞“优等生”。这很大程度上是因为，怪兽片类型在国产片中是缺失的，而这一类型拥有一批固定受众。

十几年来，漫威宇宙改变了世界电影。一边是越来越大的商业成功，另一边是如影随形的攻讦，罪名是拉低电影艺术的门槛。莱昂纳多·迪卡普里奥曾给炙手可热的演员蒂莫西·查拉梅两个忠告：第一，不要吸毒；第二，别看超英电影。最猛烈的攻击来自老导演马丁·斯科塞斯，他的话很重：漫威电影并不算电影，而是“主题乐园”。

冉甲男赞同马丁·斯科塞斯的评价，超英电影确实是主题乐园，但即便在娱乐至上的乐园中，也能寻觅到艺术与深意。在她看来，电影是分层的，追求艺术的独立小众影片，与让人热血沸腾的商业巨制与爆米花电影并非对手。“比如欧洲人对拍商业大片就兴趣不大，他们对艺术片接受程度更高。每个层次的电影都有自己的受众。”她说。超英电影还促使中国电影业深入研究好莱坞，逐步建立起与其接近的电影制作能力与工业体系，同时拓宽了市场容量，才有机会反哺整个行业。

这是一个过去20多年来，中国电影人数次尝试，但极少成功的挑战。陈旭光认为，不同文化的互不了解，使得文化壁垒始终没有破除。《卧虎藏龙》和《英雄》在海外市场的成功，《功夫熊猫》让中西观众都叫好，都是依靠中国传统文化元素和好莱坞技巧、工业的加持。他觉得合拍是一条推动“走出去”的可行之路。2016年，张艺谋与好莱坞合作拍摄了《长城》，但中国创作者话语权不够盛兴v3线路导航，最终因为不中不西的“魔改”而饱受诟病，“我们以后可以做一些文化平等的合拍，在编剧、导演，特别是制片等方面，中国占有一定的主导权和控制权，并不是塞进几个中国演员打打酱油就是合拍。”

2020年之后，进口影片在中国年度票房总量中的占比从未超过20%。这似乎是国片崛起的有力证据，但这个数据让梁君健感到一丝隐忧。他认为进口电影票房占比的锐减，意味着影片供给不足，长此以往，或许会导致电影市场持续增长乏力。“单单国产片，可能支撑不起这么大的市场需求。”梁君健告诉《中国新闻周刊》，“比如说，对于一个每周都会去一次影院的资深影迷，现在的院线排片，可能没法做到每周都有优质电影供其挑选。”

首都影院副总经理于超所见更为直观。他在统计去年影院的数据时发现，票房越来越向商业大片、特效影厅和重点档期集聚。观察全国票房，20亿以上的高票房电影持续增加盛兴v3线路导航，但1亿至10亿级别的腰部电影在减少，“马太效应”越发明显。这意味着，看电影逐渐成为假日消费，日常观影在减少，而集聚的档期意味着电影类型越来越走向同质化。

2012年，《泰囧》突破10亿元票房，打破国产片纪录，在同档期击败冯小刚的历史大片《一九四二》和陆川的古装大片《王的盛宴》。孙小杭记得，《泰囧》的成功对业界造成极大震动，一部低成本的生活喜剧片，竟完胜思想厚重的大片，这是时代转换的信号——从此，商业性和作者性必须二选一。而《泰囧》正是充分学习了好莱坞的剧作技法，两个社会身份和认知差异巨大的人，必须在一起相处，这在好莱坞低成本喜剧里已经得到了反复验证。此后，学习好莱坞成为更坚定的行业共识，“越早、越彻底选择商业性的人，后来在市场上就越成功，陈思诚他们已经做得很极致了。”

而近年涌现的“头部”电影，要么打造高概念，要么建立极强的假定性，孙小杭觉得盛兴v3线路导航，它们都距离现实生活太过遥远。观众已经看了很久假定性的、高概念的电影，现实题材就该回潮了。“我觉得下一次转变，还是需要一部《泰囧》这样的电影，以中小成本的制作，正面灭掉现在的大片。那时候大家才知道，观众的审美确实变了。”他说。但新力量在哪里孕育，他不知道。

2017年，他和冉甲男一起去索尼考察，让他触动很深的一次交流，是与索尼旗下一个极具独立气质的子公司。该公司参与开发的一部电影当年正上映，名叫《银翼杀手2049》，导演是丹尼斯·维伦纽瓦。这家公司给予维伦纽瓦很大的创作空间，保留了作者气质。几年后，维伦纽瓦拍出《沙丘》和《沙丘2》，已被视为好莱坞最受期待的“未来大师”。